Маркетинг

Маркетинговые исследования призваны ответить на самые насущные вопросы компаний. Большинство исследований посвящено четырем основным блокам маркетинга – изучению поведения потребителей, торговых марок, существующих на рынке цен и эффективности промоушн акций.
В маркетинговом исследовании лучших результатов добивается тот, кто осуществляет творческий подход, проявляет инициативу, нетрадиционные пути исследования.

проблемы, цели маркетинговых исследований 0

Определение проблемы и формирование целей маркетинговых исследований

Ясное, четкое изложение проблемы является ключом к проведению успешного маркетингового исследования. Существуют два основных источника возникновения маркетинговых проблем: непредвиденные изменения, спланированные изменения, часть которых могут составлять случайные идеи, например, подсказанные потребителями.

маркетинговые исследования 0

Виды маркетинговых исследований и проведение их собственными силами

Различные компании организуют выполнение функции проведения маркетинговых исследований по-разному (таблица 1). Некоторые имеют специальный отдел маркетинговых исследований, другие – только одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования.